Comentários em: O problema do significado http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/ Há histórias de crianças que marcam, com migalhas de pão, o caminho que fazem pelos bosques, para poderem voltar a casa... são traídas pelos pássaros. Há histórias de marinheiros que registam as viagens de ida para se guiarem na volta e documentarem a sua glória... são engolidos pelo mar. À nossa volta, acumulam-se os registos do que foi, esperançosos de mudarem o que vai ser... Tue, 06 Jan 2009 07:05:14 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 Por: erika http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-3172 erika Wed, 22 Oct 2008 00:37:09 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-3172 qual é o significado do centauro na brigada militar qual é o significado do centauro na brigada militar

]]> Por: Ricardo.pt http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2265 Ricardo.pt Fri, 01 Feb 2008 17:59:09 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2265 <strong>A força de assustar...</strong> «E acha que o público vai perceber a lógica disto?», perguntou o director do BANIF aos criativos da agência. Se não perguntou, deveria ter perguntado. Porque lógica, o anúncio de apresentação da nova imagem do BANIF não tem nenhuma. Abrimos.... A força de assustar…

«E acha que o público vai perceber a lógica disto?», perguntou o director do BANIF aos criativos da agência. Se não perguntou, deveria ter perguntado. Porque lógica, o anúncio de apresentação da nova imagem do BANIF não tem nenhuma. Abrimos….

]]> Por: bruno cunha http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2243 bruno cunha Fri, 25 Jan 2008 12:19:19 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2243 Sou publicitário (copywriter) e em relação à campanha do Banif quero apenas dizer 3 coisas: 1 - Não acredito que os criativos tenhas criado a campanha "porque é giro meter lá 1 centauro e pronto". 2 - Contudo, acho que a campanha é uma grande viagem (e eu, como criativo gosto de ideias arrojadas), quase uma masturbação, na qual todos deram uma mãozinha (o banco e agência). Até posso entender que no limite a união faz a força (a união do homem com o cavalo) mas isso pode levar-nos a outras interpretações, mais ou menos maliciosas. Vislumbro um conceito na campanha mas, confesso, não a aprecio. 3 - Os significados são sempre importantes na publicidade e por isso acho estranho a escolha de 1 centauro. Contudo, esta campanha tem um grande trunfo: toda a gente anda a falar nela! Agora se isso se irá traduzir em resultados concretos já é outra história... Muito obrigado. Sou publicitário (copywriter) e em relação à campanha do Banif quero apenas dizer 3 coisas:

1 - Não acredito que os criativos tenhas criado a campanha “porque é giro meter lá 1 centauro e pronto”.
2 - Contudo, acho que a campanha é uma grande viagem (e eu, como criativo gosto de ideias arrojadas), quase uma masturbação, na qual todos deram uma mãozinha (o banco e agência). Até posso entender que no limite a união faz a força (a união do homem com o cavalo) mas isso pode levar-nos a outras interpretações, mais ou menos maliciosas. Vislumbro um conceito na campanha mas, confesso, não a aprecio.
3 - Os significados são sempre importantes na publicidade e por isso acho estranho a escolha de 1 centauro. Contudo, esta campanha tem um grande trunfo: toda a gente anda a falar nela! Agora se isso se irá traduzir em resultados concretos já é outra história…

Muito obrigado.

]]> Por: m42 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2209 m42 Tue, 22 Jan 2008 11:58:30 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2209 joaomartins: Quanto à questão fundamental: não me parece... Penso que os "criativos" são mais do género "é fixe, porque ninguém tem... sei lá... pode ser que cole"... joaomartins:

Quanto à questão fundamental: não me parece… Penso que os “criativos” são mais do género “é fixe, porque ninguém tem… sei lá… pode ser que cole”…

]]> Por: joaomartins http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2200 joaomartins Mon, 21 Jan 2008 20:46:44 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2200 @m42: de Centauro para Astrologia, há uma passagem obrigatória por <a href="http://pt.wikipedia.org/wiki/Quíron" rel="nofollow">Quíron</a>, o Centauro imortalizado por Zeus na constelação Sagitário. Esse Centauro, de facto, é uma das excepções à raça dos Centauros e poderá ser uma boa referência, mas mais ligada à Medicina do que às Finanças… Mas a questão fundamental permanece: alguém pensou nestas coisas antes de propôr a mudança ao Banif? Como é que se chega a estas soluções no seio das equipas "criativas"? @m42: de Centauro para Astrologia, há uma passagem obrigatória por Quíron, o Centauro imortalizado por Zeus na constelação Sagitário. Esse Centauro, de facto, é uma das excepções à raça dos Centauros e poderá ser uma boa referência, mas mais ligada à Medicina do que às Finanças…
Mas a questão fundamental permanece: alguém pensou nestas coisas antes de propôr a mudança ao Banif? Como é que se chega a estas soluções no seio das equipas “criativas”?

]]> Por: m42 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2199 m42 Mon, 21 Jan 2008 18:55:02 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2199 Centauro -> Astrologia -> Acreditar -> Fé Conclusão: Se tem fé neste banco, ponha cá o guito !! Centauro -> Astrologia -> Acreditar -> Fé

Conclusão: Se tem fé neste banco, ponha cá o guito !!

]]> Por: joaomartins http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2196 joaomartins Mon, 21 Jan 2008 12:57:19 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2196 Mas o que é que é mais importante: o significado real da imagem/símbolo do Centauro, explicada na Mitologia, ou um outro significado qualquer, atribuído por uma equipa de "criativos" que, se calhar, só associam o Centauro a um personagem fantástico, poderoso mas benevolente, que aparece nos livros do Harry Potter? Somos todos crianças? Ou aceitamos que cada coisa, independentemente do seu significado historicamente construído, possa ser reinventada por "criativos" com pouca cultura geral e menos curiosidade ainda? Não seria importante que alguém envolvidos neste processo fizesse o papel de "advogado do diabo" e encontrasse as "falhas" do ícone escolhido? Alguém terá feito isso? Alguém terá apresentado isso ao Banif, com um mínimo de seriedade? Se isso aconteceu, parabéns aos "criativos" por terem conseguido levar a sua avante e parabéns ao Banco por arriscar esta "associação". Ou então eu é que sou um chato do caraças e a esmagadora maioria das pessoas está-se nas tintas para o que as coisas significam ou podem significar. Mas e se aparece alguém mal intencionado, mas bem informado, que queira criar uma campanha (a sério ou em jeito de paródia) contra o Banif? Assim, é muito fácil, não é? Eu até a consigo imaginar… Mas o que é que é mais importante: o significado real da imagem/símbolo do Centauro, explicada na Mitologia, ou um outro significado qualquer, atribuído por uma equipa de “criativos” que, se calhar, só associam o Centauro a um personagem fantástico, poderoso mas benevolente, que aparece nos livros do Harry Potter? Somos todos crianças?
Ou aceitamos que cada coisa, independentemente do seu significado historicamente construído, possa ser reinventada por “criativos” com pouca cultura geral e menos curiosidade ainda?

Não seria importante que alguém envolvidos neste processo fizesse o papel de “advogado do diabo” e encontrasse as “falhas” do ícone escolhido? Alguém terá feito isso? Alguém terá apresentado isso ao Banif, com um mínimo de seriedade?
Se isso aconteceu, parabéns aos “criativos” por terem conseguido levar a sua avante e parabéns ao Banco por arriscar esta “associação”.

Ou então eu é que sou um chato do caraças e a esmagadora maioria das pessoas está-se nas tintas para o que as coisas significam ou podem significar.
Mas e se aparece alguém mal intencionado, mas bem informado, que queira criar uma campanha (a sério ou em jeito de paródia) contra o Banif? Assim, é muito fácil, não é? Eu até a consigo imaginar…

]]> Por: André Luís http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2193 André Luís Mon, 21 Jan 2008 01:37:28 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2193 A meu ver é tudo muito mais simples do que parece... num mundo em que estamos habituados a significados escondidos é difícil perceber o mais óbvio. Ainda hoje em me conversa me alertaram para o facto do anúncio começar com um homem em cima dum cavalo... e acabar com um centauro = homem cavalo. Logo... a leitura será a seguinte: o homem _ambiciona_ correr/ser como o cavalo.. e consegue-o! Daí a utilização da "ambição" no slogan. No entanto, continuo a achar que é uma mensagem demasiado genérica para um banco. A meu ver é tudo muito mais simples do que parece… num mundo em que estamos habituados a significados escondidos é difícil perceber o mais óbvio.

Ainda hoje em me conversa me alertaram para o facto do anúncio começar com um homem em cima dum cavalo… e acabar com um centauro = homem cavalo.

Logo… a leitura será a seguinte: o homem _ambiciona_ correr/ser como o cavalo.. e consegue-o! Daí a utilização da “ambição” no slogan.

No entanto, continuo a achar que é uma mensagem demasiado genérica para um banco.

]]> Por: Actino http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2192 Actino Mon, 21 Jan 2008 00:27:54 +0000 http://joaomartins.entropiadesign.org/2008/01/21/o-problema-do-significado/#comment-2192 concordo inteiramente com o dizes e não faço a minima ideia de qual é a mensagem que um centauro transmite aos potenciais clientes/investidores. o que é que um centauro nos diz em relação a termos o nosso dinheiro no Banif? concordo inteiramente com o dizes e não faço a minima ideia de qual é a mensagem que um centauro transmite aos potenciais clientes/investidores.
o que é que um centauro nos diz em relação a termos o nosso dinheiro no Banif?

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